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Cómo crear tu marca

Nissan Teana es una marca automotriz para gente adinerada. Apple es una marca para un hombre de negocios exitoso. Beer "Klinskoe" - una marca para jóvenes sin pretensiones. Todas estas cosas dispares tienen en común es que son conocidos, uno de su nombre hace que ciertas asociaciones, por ejemplo, un grupo de personas, una imagen, una forma de vida. Además, están en el oído, y, hacer una elección entre la cerveza "Klin" y poco conocido de la cerveza de la misma categoría de precios, el comprador es probable que prefieren la primera opción. ¿Qué necesita para asegurarse de que su producto tenga una marca?

La instrucción


1. Para crear una marca para su producto, necesita saber qué otros productos similares hay en el mercado y cuál tiene la marca más fuerte. Se convertirá en tu competidor. Su tarea es posicionar su producto como el mismo, pero teniendo alguna ventaja. Por ejemplo, su champú para cabello graso es no sólo el pelo bien lavado, sino que también afecta el cuero cabelludo para que el vello durante mucho tiempo no engordar debido a la excesiva del cabello "culpa" es la grasa del cuero cabelludo.

2. La marca siempre transmite un mensaje que es positivo para un cierto círculo de personas. Para alguien que maneja un Nissan Teana, un mensaje tan positivo puede ser la elegancia y la solidez de un automóvil junto con su fiabilidad. Para alguien que bebe "Klinskoe" - relajación, diversión, libertad de compromiso, la oportunidad de "ir a White Castle".

3. La marca consiste en cosas pequeñas. Cada detalle puede ser clave y falla. Se puede ampliar la durabilidad del coche - una cualidad muy importante para él, pero tienen un bajo nivel de ventas, porque la gente está dispuesta a comprar este coche, es más importante que la seguridad, el estilo, la capacidad para conducir a alta velocidad, etc.

4. Comience la promoción de la marca antes de que el producto se lance al mercado, caliente el interés del consumidor. Antes de ir a la tienda y comprar el champú (usar otro ejemplo de un champú para cabello graso), el consumidor debe saber firmemente que, entre otras cosas, hay un champú especial, que es bueno para el cuero cabelludo graso, que lo distingue de todos los demás como champús.

5. La promoción no debe ser agresiva. Los consumidores están cansados ​​de una oferta excesivamente intrusiva de bienes y servicios. Puede comenzar con las promociones (distribución de pequeños tubos de champú de forma gratuita), sobre todo porque son más bien percibidos positivamente por muchas personas, y luego ir a la publicidad en revistas femeninas, luego la televisión.