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La investigación de mercados como parte integral del plan de negocios

Antes de comenzar un nuevo proyecto, debe crear un plan de negocios. Este documento es fundamental para el inversor. Las principales tareas que despliega el plan de negocios son costosas y obtienen ganancias de las inversiones durante el período de rotación de las inversiones monetarias. Para crear un plan de negocios, debe realizar una investigación de mercado desde el punto de inicio del proyecto hasta su finalización.

¿Qué es marketing y qué es para

?

Si define el concepto de "marketing" en dos palabras, esta es la recopilación y el análisis de información sobre un tema determinado.

Los conceptos de "mercadotecnia" e "investigación de mercado" en la economía involucran la recopilación de información sobre el mercado de bienes y servicios, usuarios finales y su comportamiento, competidores y sus acciones, investigación de posibles proveedores de materiales y productos necesarios para la empresa de producción.

Al crear un plan de negocios, la investigación de mercado es especialmente importante, ya que la implementación de un nuevo proyecto es principalmente una inversión de dinero que en un cierto período de tiempo debería generar dividendos.

La incautación de un determinado sector del mercado de rotación de productos básicos implica una disminución en los márgenes de ganancia de los competidores que simplemente no le darán a sus potenciales consumidores finales. Un nuevo proyecto empresarial en sí implica atraer nuevos clientes. En este sentido, la investigación de mercado debe mostrar qué sector de consumidores puede verse atraído por el lanzamiento de nuevos productos.

También en el plan de negocios se refleja el estudio de los proveedores de materias primas y materiales necesarios para el nuevo proyecto, el costo de esta materia prima.

Objetivos de la investigación de mercado y su importancia


Cuando se lleva a cabo una investigación de mercado para un nuevo proyecto empresarial, es necesario tener en cuenta las preguntas que surgen: qué decisiones serán las más efectivas en la gestión del proyecto, qué necesidades prefiere el comprador en primer lugar, qué perspectivas de mercado tendrá la nueva idea comercial. es aceptable para un nuevo producto en el mercado: qué métodos se deben aplicar para mejorar la promoción efectiva del proyecto.

Después de realizar un análisis de los lados débiles y fuertes del proyecto, se toma una decisión de gestión con respecto a los competidores, y se desarrollan medidas racionales para contrarrestarlos.

La recopilación de información de marketing es fundamental para la creación de un plan de negocios, porque los indicadores del mercado de productos básicos cambian constantemente. El análisis de la información ayudará a predecir, en qué período es más rentable presentar un nuevo producto al mercado. El análisis de los sectores del mercado en otras regiones permitirá que el nuevo producto ocupe un determinado segmento en un mercado remotamente remoto. El análisis de mercadotecnia también ayuda a predecir el comportamiento del comprador en los segmentos del mercado regional.

Solo después de realizar un complejo de investigación de mercado puede crear un plan de negocios efectivo para un nuevo proyecto.